Keywords: Beispiele und Tipps für die Auswahl

Wer Inhalte für Suchmaschinen optimieren möchte, begegnet schnell dem Begriff „Keywords“. Doch welche Suchbegriffe eignen sich für eine Website? Und wie unterscheiden sich allgemeine Keywords von konkreten Suchanfragen? Die folgenden Beispiele zeigen, wie Keywords aufgebaut sein können und wie Sie passende Begriffe für Ihre Inhalte finden.

Was sind Keywords?

Keywords sind Wörter oder Wortgruppen, die Menschen in eine Suchmaschine eingeben, um Informationen, Produkte oder Dienstleistungen zu finden. Für Website-Betreiber sind sie wichtige Hinweise darauf, wonach ihre Zielgruppe sucht.

Ein Keyword muss nicht aus nur einem Wort bestehen. Auch längere Suchanfragen wie „vegane Restaurants in Hamburg“ oder „wie schreibe ich eine Rechnung als Selbstständiger“ zählen dazu. Solche konkreten Suchphrasen werden oft als Long-Tail-Keywords bezeichnet.

Keywords nach Suchintention: Beispiele

Die Suchintention beschreibt, welches Ziel eine Person mit ihrer Suche verfolgt. Sie zu verstehen hilft dabei, Inhalte zu erstellen, die wirklich zur Suchanfrage passen.

Beispiele für allgemeine und spezifische Keywords

Allgemeine Keywords bestehen meist aus wenigen Wörtern. Sie haben häufig ein breites Thema und können viele unterschiedliche Suchabsichten abdecken.

• „Kaffee“
• „Versicherung“
• „Reisen“
• „Laufschuhe“

Spezifische Keywords grenzen das Thema genauer ein. Sie enthalten oft zusätzliche Angaben zu Ort, Preis, Zielgruppe oder gewünschter Lösung.

• „Kaffee ohne Koffein für Vollautomaten“
• „Haftpflichtversicherung für Studierende vergleichen“
• „günstige Familienreisen nach Italien im Herbst“
• „Laufschuhe für breite Füße Damen“

Allgemeine Begriffe können ein hohes Suchvolumen haben, sind aber oft stark umkämpft. Spezifische Suchphrasen erreichen möglicherweise weniger Menschen, passen dafür häufig genauer zu deren Bedarf.

Long-Tail-Keywords: Beispiele aus verschiedenen Branchen

Long-Tail-Keywords sind längere, präzise Suchanfragen. Sie eignen sich besonders, wenn ein Inhalt eine konkrete Frage beantwortet oder ein klar umrissenes Angebot beschreibt.

• Online-Shop: „wasserdichte Wanderschuhe für Damen Größe 39“
• Handwerk: „Parkett abschleifen lassen Kosten München“
• Gesundheit: „Dehnübungen gegen verspannte Schultern am Arbeitsplatz“
• Ernährung: „einfaches veganes Abendessen mit Kichererbsen“
• Software: „Buchhaltungsprogramm für Kleinunternehmer ohne Vorkenntnisse“
• Bildung: „Englisch lernen für Anfänger kostenlos online“

So finden Sie passende Keywords

1. Starten Sie mit Ihrem Thema: Notieren Sie die Produkte, Dienstleistungen und Fragen, die für Ihre Zielgruppe wichtig sind.
2. Denken Sie wie Ihre Zielgruppe: Welche Wörter würde eine potenzielle Kundin oder ein potenzieller Kunde in die Suche eingeben?
3. Ergänzen Sie konkrete Details: Berücksichtigen Sie zum Beispiel Standort, Preis, Zielgruppe, Eigenschaften oder ein bestimmtes Problem.
4. Prüfen Sie die Suchintention: Schauen Sie sich an, welche Art von Ergebnissen für den Begriff angezeigt wird. Das gibt Hinweise darauf, welche Inhalte Suchende erwarten.
5. Bewerten Sie Relevanz und Wettbewerb: Ein Begriff sollte zu Ihrem Angebot passen und realistische Chancen bieten, in den Suchergebnissen sichtbar zu werden.
6. Ordnen Sie Keywords passenden Seiten zu: Jede Seite sollte ein klares Hauptthema haben. Ähnliche Begriffe können natürlich im Text vorkommen.

Keyword-Beispiele für eine Website

Angenommen, ein Fahrradgeschäft in Leipzig bietet Beratung, Reparaturen und E-Bikes an. Mögliche Keywords könnten sein:

• „Fahrradgeschäft Leipzig“
• „E-Bike Beratung Leipzig“
• „Fahrradreparatur Leipzig Zentrum“
• „Inspektion für E-Bikes Kosten“
• „Citybike für den Arbeitsweg kaufen“

Diese Begriffe sollten nicht alle zwangsläufig auf derselben Seite untergebracht werden. Eine lokale Übersichtsseite, eine Reparaturseite und einzelne Produkt- oder Ratgeberseiten können jeweils eigene Schwerpunkte erhalten.

Häufige Fehler bei der Keyword-Auswahl

• Zu allgemeine Begriffe wählen: Ein Keyword kann viel gesucht werden, aber trotzdem wenig passende Besucherinnen und Besucher bringen.
• Suchbegriffe unnatürlich wiederholen: Keywords sollten sinnvoll in den Text passen. Häufige Wiederholungen machen Inhalte schwer lesbar.
• Die Suchintention ignorieren: Eine Produktseite beantwortet nicht automatisch eine allgemeine Informationsfrage – und umgekehrt.
• Viele Seiten auf dasselbe Keyword ausrichten: Wenn mehrere Seiten um dieselbe Suchanfrage konkurrieren, kann unklar werden, welche Seite relevant ist.
• Nur auf das Suchvolumen achten: Entscheidend ist auch, ob ein Keyword zu Ihrem Angebot und zu den Erwartungen der Suchenden passt.

Fazit

Gute Keywords beschreiben nicht nur ein Thema, sondern passen auch zur Suchintention und zum Angebot einer Website. Beispiele wie „Kaffee“ sind breit gefasst, während „Kaffee ohne Koffein für Vollautomaten“ eine konkretere Suche abbildet. Nutzen Sie solche Beispiele als Ausgangspunkt, prüfen Sie die tatsächlichen Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe und erstellen Sie für jedes wichtige Thema passende, hilfreiche Inhalte.

6 Tipps für effektive Keyword-Strategien: Beispiele und Anwendungen

1. Nutze konkrete Keywords wie „vegane Rezepte“ statt nur „Essen“.
2. Ergänze Ortsangaben, zum Beispiel „Friseur in Köln“.
3. Setze auf Long-Tail-Keywords wie „Wanderschuhe für breite Füße“.
4. Denke an Fragen
5. Prüfe Synonyme wie „Laptop“ und „Notebook“.
6. Wähle Keywords passend zur Suchabsicht, etwa „Hotel buchen“ statt „Hotelgeschichte“.

Nutze konkrete Keywords wie „vegane Rezepte“ statt nur „Essen“.

Nutze möglichst konkrete Keywords wie „vegane Rezepte“ statt allgemeiner Begriffe wie „Essen“. So wird klarer, worum es auf deiner Seite geht, und du erreichst eher Menschen, die gezielt nach passenden Inhalten suchen.

Ergänze Ortsangaben, zum Beispiel „Friseur in Köln“.

Ergänzen Sie Keywords um Ortsangaben, wenn Sie lokale Kundinnen und Kunden erreichen möchten. Statt nur nach „Friseur“ zu optimieren, verwenden Sie beispielsweise „Friseur in Köln“ oder noch konkreter „Friseur in Köln Ehrenfeld“. So wird deutlicher, wo Ihr Angebot verfügbar ist, und Ihre Website kann besser zu lokalen Suchanfragen passen.

Setze auf Long-Tail-Keywords wie „Wanderschuhe für breite Füße“.

Setze auf Long-Tail-Keywords wie „Wanderschuhe für breite Füße“, um Menschen mit einer konkreten Suchabsicht anzusprechen. Solche längeren Suchbegriffe sind oft weniger umkämpft als allgemeine Keywords und helfen dir, Inhalte passgenau auf die Bedürfnisse deiner Zielgruppe abzustimmen.

Denke an Fragen

Denke bei der Suche nach passenden Keywords auch an die Fragen deiner Zielgruppe. Viele Menschen suchen nicht nur nach einzelnen Begriffen, sondern geben konkrete Fragen ein – zum Beispiel „Wie oft sollte man Zimmerpflanzen gießen?“ oder „Welche Laufschuhe eignen sich für Anfänger?“. Solche Frage-Keywords eignen sich besonders gut für Ratgeber, FAQ-Seiten und Blogartikel, weil sie direkt auf den Informationsbedarf der Suchenden eingehen.

Prüfe Synonyme wie „Laptop“ und „Notebook“.

Prüfe auch Synonyme und alternative Schreibweisen, denn Menschen verwenden unterschiedliche Begriffe für dasselbe Produkt oder Thema. So suchen manche nach „Laptop“, andere nach „Notebook“. Berücksichtige beide Varianten, wenn sie für deine Zielgruppe relevant sind, und verwende sie natürlich im Inhalt. So kann deine Seite mehr passende Suchanfragen abdecken, ohne ein Keyword unnatürlich oft zu wiederholen.

Wähle Keywords passend zur Suchabsicht, etwa „Hotel buchen“ statt „Hotelgeschichte“.

Wählen Sie Keywords passend zur Suchabsicht Ihrer Zielgruppe. Wer ein Zimmer reservieren möchte, sucht eher nach „Hotel buchen“ als nach „Hotelgeschichte“. Richten Sie Ihre Inhalte daher danach aus, ob Menschen etwas kaufen, buchen oder sich zunächst informieren möchten.